7月22日，“汾酒体育馆”冠名揭牌仪式在山西体育中心举行。胡健 摄
7月22日，“汾酒体育馆”冠名揭牌仪式在山西体育中心举行。华舰体育集团山西体育中心有限公司与汾酒集团山西杏花村汾酒销售有限责任公司正式签署冠名合作协议，标志着山西省首个大型综合性体育场馆品牌冠名成功落地。
近年来，汾酒集团作为省属重点骨干企业持续提升品牌影响力和市场竞争力，企业经营业绩稳步增长，品牌价值持续跃升，形成以白酒为主、多元产业协同发展的新格局。华舰体育集团作为山西体育产业资源整合平台，所属山西体育中心是全省投资最大、标准最高的体育场馆建筑群，当日冠名的“汾酒体育馆”为核心场馆，也是山西标准最高、设施最全的大型室内体育场馆。此次合作是推动体育场馆市场化运营，深化国企改革的重要实践。
山西体育中心每年举办各类重大赛事及演艺活动逾40场，服务群众超过30万人次。先后承办了二青会闭幕式、奥运会摔跤选拔赛、全国蹦床冠军赛、世界跆拳道大奖赛、CBA、WCBA等重大赛事，以及多位知名歌手演唱会，展现出良好的运营效益和社会影响力。
“此次冠名是双方协同发展的新起点。集团将充分发挥场馆资源优势，围绕赛事经济、演唱会经济、全民健身等重点领域，持续创新运营模式，提升服务质量和运营效益。”华舰体育集团董事长王琳表示。
未来，汾酒体育馆将作为高水平赛事和演艺活动的重要载体，也将成为展示汾酒品牌形象、传播山西文化的重要窗口。双方将共同打造集观赛、体验、社交、消费于一体的新型文体消费场景，推动体育与文化、旅游、商业深度融合。同时，依托体育馆这一城市地标和流量入口，双方还将探索“体育+会展”“体育+研学”“体育+健康”等多元化业态，推动场馆由单一功能向综合服务转型，进一步提升场馆使用效率和综合效益。
值得一提的是，8月份，汾酒体育馆将迎来3场大型明星演唱会，著名歌手谭晶、刀郎将相继登台献唱，为省城民众奉上精彩纷呈的视听盛宴。这也是体育馆冠名后首次承接大型演艺活动，标志着场馆在文体融合、服务民生、拉动消费等方面迈出实质性步伐。
据凤凰网山西报道 田小丽